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　　如果說傳統(tǒng)企業(yè)是在湖里釣魚，那么向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變就是到海里釣魚。雖然一些企業(yè)在傳統(tǒng)領(lǐng)域已經(jīng)非常成功，湖中的劃船和捕魚技術(shù)水平已經(jīng)非常好，但湖中的成功并不一定在海上復(fù)制。也有傳統(tǒng)企業(yè)先是嘗試把百度競價，在投入數(shù)十萬美元后，效果并不理想，于是他得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)營銷不可靠，不適合自己所在的行業(yè)和企業(yè)，從此就對網(wǎng)絡(luò)顏色產(chǎn)生了改變。

　　因此，傳統(tǒng)企業(yè)在第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)時，不應(yīng)該采取太大的步驟。他們應(yīng)該先采取小步走：小投入，快行動，先試錯，再調(diào)整。

　　傳統(tǒng)的企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)于二次創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)之路幾乎沒有平坦之路。初期吃苦、跌倒是正常的。我們不能因?yàn)橐稽c(diǎn)困難就放棄。試錯的目的是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，正確戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，最終取得成功。

   　重視網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)有好處，但對個別企業(yè)來說，期望值過高。特別是在一些競爭激烈的行業(yè)，或者企業(yè)自身遇到瓶頸的時候，他們更喜歡把網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)成救命稻草，認(rèn)為只有網(wǎng)絡(luò)營銷才能拯救企業(yè)。

　　這個想法是有偏見的。雖然與傳統(tǒng)的營銷方式相比，它可能更便宜、更有效，但絕對不是說網(wǎng)絡(luò)營銷能讓一個奄奄一息的企業(yè)復(fù)活。企業(yè)能否生存，完全取決于企業(yè)是否把用戶放在第一位，產(chǎn)品和服務(wù)是否太硬，這是企業(yè)成功的關(guān)鍵。

　　做網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)首先需要搭建一個平臺，比如一個營銷網(wǎng)站。小編認(rèn)為，建立一個漂亮的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站是非常必要的。但這只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，不建立網(wǎng)站就可以稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷，建立網(wǎng)站只是第一步。

　　如果客戶只購買網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)公司沒有義務(wù)推廣網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)網(wǎng)站不做任何網(wǎng)絡(luò)推廣工作，不進(jìn)行任何訪問，不產(chǎn)生效果，這是正常的。為了充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，網(wǎng)站的建設(shè)是不夠的。我們必須考慮推廣這個網(wǎng)站。網(wǎng)站是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的第一個窗口，其形象將直接影響到用戶對我們的認(rèn)可。

　　許多小企業(yè)主仍然認(rèn)為，網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣只是大企業(yè)應(yīng)該做的，與之無關(guān)。事實(shí)上，與大企業(yè)相比，中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷更為迫切。中小企業(yè)很難在資金和實(shí)力上與大企業(yè)競爭，但他們可以在網(wǎng)絡(luò)上找到另一條捷徑。

　　與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有投資小、見效快、回報大的特點(diǎn)。與中小企業(yè)相比，大型企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上沒有太大的優(yōu)勢，因此中小企業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)來推廣這種方式，在殘酷的商業(yè)競爭中獲取機(jī)會。